بدأت أبل بدايه قويه ومميزه إذ أنها إختزلت ما يقرب من ثلاثة أرباع منتجاتها لتقدم الآيفون والماكنتوش وإنفردت بخصوصيتها الفائقه وإحترامها الكامل لخصوصية عملائها كما تفوقت بإحترافيه وتقدم فى أنظمتها المخصصه لأجهزتها غير تعدد الإمكانيات مما أكسبها موقعا وثقه من عملائها تجعلهم يشترون منتجاتها دون تردد أو تفكير ولكن أبل لم تجهل موقعها منذ نجاحها مع مديرها التنفيذى ورئيس مجلس إدارتها وصاحب أكبر عدد من أسهما ستيف جوبز الذى حافظ على الصداره والخصوصيه والتقدم وهذا أول وأقوى منافس ظهر لنوكيا
ولا يمكن أن ننسى أن أبل إختارت تصميم مخصص لها سوفت وير وهارد وير فلا يمكن لأحد أن ينافسها فى أحدهما
